Home

pozycjonowanie stron w Google LegnicaPozycjonowanie to długotrwały mechanizm, który skutkuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przekłada się na wielokrotne podniesienie liczby odwiedzin (a zatem i przypuszczalnych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to realny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, ale słabo zrealizowane oznacza utratę czasu i kapitałów. Za chwilę dowiesz się, w czym tkwi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Aktualnie niemal na jakiejkolwiek witrynie około 85% ruchu płynie z wyników wyszukiwania określonych słów (fraz), określanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (kwalifikując w to radio, prasę i telewizję) nie wywołuje takich efektów, jak znakomita ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to także najtańsza, spośród wyszczególnionych, metoda promocji. Trzeba przy tymże pamiętać, że Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy odrębnie. Oznacza to, że jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na pierwszej lokacie po wybraniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona musiała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”. Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla paru takich fraz, więc należy wyłonić jak najbardziej odpowiednie (oraz popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie powinien dać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie podają szacunkową miesięczną liczbę wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną wprost przez firmę Google. Zdecydować powinniśmy się naturalnie na te najpopularniejsze, natomiast należy mieć na uwadze, że niektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zdobycie pożądanej pozycji będzie na tyle długie, iż nieopłacalne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Legnica” czy „tanie nieruchomości Legnica”. Zazwyczaj bowiem przydatniejsza jest pierwsza pozycja w mniej powszechnych frazach, aniżeli czwarta w najczęściej wybieranych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, jaka wygląda tak samo nieomal dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Niewątpliwie najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na pierwszej pozycji wyników, zaś kolejne są oglądane znacząco rzadziej. Pokazowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już jedynie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Inne systematycznie klikane obszary to miejsce, w jakie umieszcza się pytanie oraz reklamy płatne po prawej części rezultatów.

Powyższy obraz pokazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji rezultatów wyszukiwania.
Jak widzimy, szczególnie ważne jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy główne pozycje są godne naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to raptem fragment przypuszczalnej do osiągnięcia liczby odwiedzin. Wystrzegajmy się zatem propozycji pozycjonowania zakładających zdobycie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (potocznie nazywanych top 10). Odpowiednio powinniśmy zawierać umowę na uzyskanie jednego z trzech czołowych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Bowiem sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, dlatego nie mogą one zapewnić dokładnego wyniku. Dodatkowo na rynku działa konkurencja, jaka też dąży do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca wyznacza zatem pewien przedział, który uważa, że osiągnie.

Top 10 nie jest zatem niczym niezwykłym z punktu widzenia progresu liczby odwiedzin, ani (zazwyczaj) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Prawdziwa walka zaczyna się dopiero w pierwszej trójce, zaś dla niezwykle popularnych fraz – w pierwszej piątce wyników.

Uwaga: powyższe reguły dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Funkcjonuje również opcja pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie sumarycznie zapewniają większy ruch, aniżeli parę bardzo powszechnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się całkowita ilość wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zazwyczaj kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, jednakże zdarzają się większe stawki i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą propozycję. Na opłatę ma wpływ przeważnie popularność wybranych słów zasadniczych, bowiem określa ona konkurencję, jaką będzie musiała pokonać firma pozycjonująca. Istotne jest też tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, którymi administruje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej. Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają jedynie amatorzy, którzy spowodują więcej kłopotów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, tylko na jej renomie. Dla Google istotne jest, ile osób rekomenduje naszą stronę, zatem ile linków do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Szczególnie istotne jest także, pod jakim napisem znajduje się link do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://z4life.pl, to wyszukiwarka napotykając na niego uzna, iż ktoś poleca tę stronę a tym samym podniesie jej ogólną wartość. Wiele więcej da jednak link następujący: Z4life.pl – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Legnica, jaki wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, jednak jest inaczej opisany – słówkami. Wyszukiwarka zwiększa w tym wypadku ranking strony docelowej dla wyrażeń, jakich użyliśmy do opisu linku.

W praktyce zatem, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Legnica”, to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Legnica”, albo „nieruchomości w Legnicy”. Użyje ona przy tym nieco różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, jednakowy komentarz, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie wyników, a wtedy nie zostanie on zastosowany do zwiększenia rankingu strony. Google poszukując odsyłaczy na innych witrynach liczy, iż pozostawiali je ludzie, naprawdę polecając naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc lekkim naciąganiem tych norm, ponieważ sami promujemy swoje usługi, rozsądnie to ukrywając. Wartość, o którą zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden odsyłacz, lecz na stronie głównej Onetu), lub na liczbę. Pozycjonerzy dysponują zazwyczaj sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na których umieszczają odnośnik do naszej witryny. Czasami również użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego również powodu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (określana botem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany i dokładnie podnieść nasz ranking.